党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“提升中华文明传播力影响力”“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”。当前，世界百年未有之大变局加速演进，国家文化影响力竞争也日趋激烈。推动中华文化更好地走向世界，既是增强中华文明传播力影响力的战略需要，也是促进世界文化多样性、推动构建人类命运共同体的使命任务。
江西文化厚重，山水人文交相辉映，拥有讲好中国故事、江西故事的生动素材，蕴藏着推动中华优秀传统文化传承创新的蓬勃力量。加强国际传播能力建设，江西要自觉服务党和国家工作大局，以更高站位、更宽视野统筹谋划“走出去”，依托赣鄱大地独特的历史、民俗、产业等资源，拓宽跨文化交流的广度与深度，以数字赋能拓展传播路径，以平台集聚传播动能，以品牌塑造提升传播格局，在文明交流互鉴中讲好中国故事、江西故事，不断提升中华文明传播力影响力。
以数字赋能国际传播效能提升。构建数字内容创作体系，把优质资源转化为优质内容。围绕红色文化、陶瓷文化、生态文化等特色资源，统筹推进数字化采集、整理、开发。利用知识图谱、三维建模、虚拟现实等技术，推动静态资源向动态内容转变、线下体验与线上互动相辅相成。利用大数据技术有效对接传播目标国以及不同国家受众的基本特征、信息需求和心理倾向，形成“用户画像”，经过数据挖掘和类型化分析，打造有针对性的内容产品，实现精准推送和分众传播。充分发挥滕王阁·江右文化数字体验馆等平台和《探秘海昏侯国》数字沉浸特展等文化体验项目的示范作用，探索文化数字化转型路径。完善数字传播矩阵建设，推动传播体系从单点突破走向立体协同。强化与国际主流平台和重点新媒体平台的对接合作，推动文字、图片、短视频、直播、互动节目等多种形式联动，形成覆盖广、触达准、反馈快的传播格局，让江西故事在“刷屏式”滚动中提升曝光度、增强影响力。健全数据治理机制和内容管理制度，把数据链贯通内容策划、生产、分发、反馈全链条，完善选题研究、用户洞察、绩效评估、优化迭代等工作机制。完善版权确权、授权和交易机制，筑牢内容、数据安全底座。
以平台集聚拓宽传播通道。做强功能性平台，完善“文化+产业+贸易+交流”综合体系，推动文化产品与国际市场深度链接。拓展国际合作平台，打通文化从“走出去”到“走进去”的多向通道。深化与国际会展机构、文化组织、智库平台的互动合作，推动江西文化主题活动在国际重大论坛、艺术节庆中“常驻出镜”，打造可识别、能记住的江西文化标识。健全项目清单、任务台账、绩效评估、风险研判等工作机制，确保文化传播项目顺利推进。强化部门协同，把政策、资金、人才、信息等要素向重大平台、重点项目持续汇聚，为江西文化“走出去”提供制度保障。
以品牌引领塑造价值。统筹红色旅游、世界遗产、江河湖泊、城市形象等元素，推动视觉设计、载体呈现、场景表达系统衔接，构建主题鲜明、层级清晰、表达统一的品牌矩阵。建立符合文化创造发展特点的品牌评价体系，加快形成一批具有国际影响力的文化品牌，提升文化遗产、印刷品、声像制品、视觉艺术品、视听媒介等文化产品的竞争力和影响力，让更多体现中华文化特色、具有较强竞争力的文化产品走向国际市场。创新品牌传播方式，通过短视频、纪录片、互动直播、视觉海报等方式，运用影像语言、音乐语言等构建多感官传播场景，增强品牌的吸引力和感染力。坚持系统观念，完善品牌建设全链条管理体系，构建从规划布局、执行落地到追踪评估、动态优化的工作闭环。强化法规制度保障，健全知识产权保护、品牌授权和权益维护机制，推动行业协会、智库机构、专业团队深度参与，形成研究引领、创意驱动、产业转化的良性循环。
提高对外文化交流水平。创新文明叙事方式，增强文化表达的思想高度与情感温度。把江西丰富的红色资源、秀美的自然风光、生动的改革实践有机融入叙事框架，用“身边的江西故事”讲深讲透中国道路、中国理论、中国制度、中国文化的底气所在。聚焦各国人民共同关注的重要议题，扎根基层、立足中国、面向世界，在更广泛的文化空间中寻找共鸣。充分发挥青年群体、海外华侨华人及国际友人的作用，深耕短视频、微短剧、电子游戏等领域，以更加贴近受众、多样化、生活化的方式传播江西故事。高质量办好中国景德镇国际陶瓷博览会、世界VR产业大会等活动，支持各类文化企业从事对外文化贸易业务，办好国家级对外文化贸易交易展示平台。扶持“出海型”文化企业，鼓励具有国际竞争力的文化企业稳步提高境外文化领域投资合作的规模和质量，助力文创产业出海，联合全球文化产业协同发展，推动文化技术标准、装备制造“走出去”。拓展多层次、多主体的国际合作渠道，构建全方位、多维度的交流格局。深化与国际高校、博物馆、文化基金会等机构的合作，用好海外中国文化中心、国际友好城市等载体，促进青年交流、民间互访。加强国际传播议题设置和话语创新，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等方式，构建全方位、多层次、宽领域的中华文化传播格局。
■ 熊小玉 黎文嘉
（作者单位：江西师范大学）
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