近日，南昌市“夜东湖”文化和旅游消费圈成功入选“第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单”。东湖区依托辖区内“滕王阁夜间文旅景区”“中山路夜间潮流消费区”“百花洲夜间文旅街区”打造而成的南昌市“夜东湖”文旅消费圈，项目总面积约为1.15平方公里。2022年上半年消费圈接待游客731万人次，消费圈内各类商户879家，营业面积34.86万平方米，总营收16.71亿。

一、坚持以精品打造为抓手，盘活资源显内涵。一是打好底色，激活历史文化遗存。全面盘点消费圈内历史文化资源，整理出《南昌市东湖区历史文化资源》《南昌市东湖区历史文化建筑》两书。借助3D、VR技术，为消费区文化建筑描绘“电子画像”，遵循“修旧如故”原则，通过“拆、改、提、建”，赋予其新的文化活力。二是提升成色，打造旅游精品项目。发挥东湖全域旅游优势，依托滕王阁、建德观、杏花楼、东南北湖等古色资源，打造古色文化旅游精品；依托八一广场、朱德军官教育团等红色资源，打造红色历史旅游精品；依托百花洲、八一公园、人民公园等绿色资源，打造绿色生态旅游精品。三是增添亮色，串联景点吸引流量。加快打造沁庐旅夜生活广场，扎实做好清代、民国建筑保护，串联滕王阁、梁书美术馆、贺龙指挥部等景点，持续完善百花洲文旅街区建设，形成湖畔美书阁、贡院井等“新十景”打卡点。依托江西师范大学、江西省文联、江西画院等优质资源，形成以八一广场为核心的文化艺术集聚区。

二、坚持以统筹发展为突破，优化资源提品质。一是完善基础设施。对胜利路步行街、中山路、叠山路等主要路段沿街及百花洲文旅街区内，提高夜间文化旅游氛围感和照明度。在滕王阁景区安装摄像头，对覆盖景区90%以上区域实行监控。将消费区内及摆卖区域周边公共卫生间纳入延时开放服务范围。二是优化公共服务。在消费区内打造博物馆、美术馆、图书馆、艺术空间、文化演艺场所100余家，星级酒店、特色民宿25家，大型夜间沉浸式演艺3个，夜间休闲商业街区3个，为市民游客提供多层次旅游选择。三是提升文旅体验。建立文化和消费数据检测体系及旅游投诉检测系统，对接12301国家智慧旅游公共服务平台投诉数据、12345政务服务便民热线，游客可通过线上一键维权投诉处理，降低维权成本，全力保障游客合法权益。

三、坚持以创新模式为重点，开发资源谋发展。一是创新消费模式，打造文旅新业态。紧扣“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”六大业态，将区域文化故事与地域特色进行提炼，培育了夜东湖·蛤蟆街、南昌蓝海夜食代等一批夜间经济消费街区，开发了寻梦·滕王阁、AR/VR数字艺术互动等一批有独特IP价值的夜间消费项目，形成夜间文旅消费的独特性卖点与差异化特质。二是创新活动载体，赋予文旅新动能。定期举办百花洲金秋购物节、美食年货节、非遗展等文旅活动，每周末或传统节假日举办惠民文艺汇演。据统计，消费圈内年均举办各类文旅活动达600余场。三是创新产业发展，构建文旅新赛道。以“惠购文旅 乐游南昌”2022南昌短视频团购大赛为契机，通过拍摄种草短视频、网红探店、带货专场直播等系列方式，吸引消费用户参与，实现“线上引流+实体消费”互联新模式。四是创新产品平台，强化文旅新供给。推出本地文旅生活服务平台——“東東游”微信公众号，精选东湖区“吃、住、行、游、购、娱、学、医”八大方向呈现，定制开发多条线路攻略，附带有奖百问百答、异业品牌合作等内容。平台上线以来，累计访问超过300万人次，今年百花洲购物节期间，实现带动消费1647万元。

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