中国江西网讯 记者郑周贇报道：一场关于媒体融合的思想盛宴在此呈现，江西融媒体建设由此提速——10月18日，以“共享·共建·共赢”为主题的2016江西融媒体发展论坛在南昌举行。该论坛由中共江西省委宣传部、省委网信办、江西日报社主办，江西省市县三级宣传系统主要负责人齐聚一堂，与国内新媒体领域的知名学者共同为江西融媒体发展建言献策。

　　值此盛会，中国江西网特邀全省各设区市宣传部长和知名专家学者纵论当地全媒体发展的新亮点、新做法，探讨如何加速传统媒体和新兴媒体融合发展，为江西融媒体发展建言献策。10月18日，中国江西网记者专访江西师范大学副校长项国雄，纵论当地媒体融合发展之路。

    现状：倒逼传统媒体转型 移动互联网消解主流话语

　　根据第38次中国互联网状况统计报告，截至2016年6月，我国网民规模达7.1亿，手机网民达6.65亿。项教授介绍，我们正处在传统主流媒体与微信、微博为代表的新兴自媒体的竞相发展，主流舆论场与草根舆论场竞相博弈的多角度、全时空、多平台、全民性、碎片化的新阶段。

　　这个阶段的信息传播有三个特征：一是移动互联网成为推动传统媒体创新发展的利器，倒逼传统媒体托转新闻时空；二是移动互联网全民性、社群化、个体化、节点化，移动互联网日益成为民众表达诉求和宣泄情绪的舆论场，虚假信息大行其道，谣言四起，群体激化时有发生，成为社会舆论放大器和集散地，一定程度上消解了主流话语；三是移动互联网去中心化、扁平化、互动性、小众化、差异化，受众需求走向多样化，参与意识、知情意识、监督意识越来越强，思想观念越来越多元。

　　如何精准发力，最大限度地满足分众的多方需求是摆在我们面前的重大课题。项教授说，解决上述问题的出路就是要推动实现传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，为公众提供多角度、全时空、多平台的“新闻饕餮盛宴”，不断增强主流舆论在“纸、广、视、移、微、博”等各类新闻业态上的传播力、公信力和影响力。

    对策：协同发声 打造优势互补媒体矩阵

　　据项教授介绍，他们将“地方官方政务传播”作为本研究的应用场景，设置四类一级指标：地方党委或政府的官方微信、微博、客户端分端、彩信，各指标的权重设定为：30%、30%、30%、10%。并进行了二级指标和三级指标的精确细分和科学架构。

　　通过标准化常量换算，最终建构了地方移动新媒体排行榜和新媒体传播指数（MMCI）数据模型。其可客观反映和评估地方党委政府的官方移动新媒体的综合传播力和影响力。

　　项国雄向中国江西网记者展示了9月份MMCI数据，前三名分别是新余、萍乡和抚州。他分析各项数据后说，摘得桂冠的新余对官方传播渠道进行了有效统筹，协同发声，打造了优势互补、互相策应的传播矩阵效应。

　　而有些设区市虽在双微传播中表现十分抢眼，但在党报客户端分端和彩信方面传播力垫底。项教授说，这充分说明只有“纸、广、视、网、移、微、博”的深度合发展，促进各种新闻要素深度融合、各种报道资源充分共享、各种媒介互联互通，才能增强传播力、影响力。

　　从100个县的MMCI数据中，项教授把排名前20名与后20名县区进行了对比，他分析道，从数据上不难看出排名后20名的县市传播渠道的多次缺位，这也再次这证明了多渠并重、协同发声，形成矩阵的重要性。

    突破：树立互联网思维 主动设置议题

　　项教授介绍，发布MMCI数据具有重大意义。一是为传播决策提供有价值参考。榜单展现了各地党委政府“两微一端”和彩信平台的详实数据，有助于地方政府及时、全面把握本地移动媒体传播矩阵中的优势和不足，为其制定和调整传播策略提供有益参考。

    二是为传播绩效评估提供数据支持。榜单通过标准值量化、以统一的参照系为标准，使抽象复杂的传播效果得以直观体现且易于比较。榜单可以客观地评估地方各级党委和政府新媒体传播力的绩效。

　　项教授还说，明年拟准备延伸发布省直单位新媒体传播指数月排行榜。“计划每季度发布上季度每个月的排行榜，同时还将深入研究，不断完善指标体系。”将在信息分类、中心节点分析、突发事件的传播力、公众参与度、契合度等方面加强研究。

　　在采访的最后，项教授强调，在媒体融合背景下如何增强传播影响力是个重大的课题，我们要树立互联网思维、充分利用大数据技术和主动设置具有参与性、体验性的议程和活动，构建传播正能量社交平台，打造地方特色品牌产品，以适合的方式进行信息传播。

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